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双色球尾数走势图:三家歡喜兩家愁 看體育用品上市公司花式“打法”

3d试机号走势图 www.mkopa.icu來源:3d试机号走势图2019-05-07 16:18我來說兩句
  
隨著日前貴人鳥2018年度業績報告的出爐,國內體育用品上市公司2018年年報已相繼披露。從報告上看,“三家歡喜兩家愁”,安踏、李寧、特步的營收與凈利潤都實現大幅增長,而361°收入幾乎零增長,貴人鳥凈利潤則大幅下滑。

  隨著日前貴人鳥2018年度業績報告的出爐,國內體育用品上市公司2018年年報已相繼披露。從報告上看,“三家歡喜兩家愁”,安踏、李寧、特步的營收與凈利潤都實現大幅增長,而361°收入幾乎零增長,貴人鳥凈利潤則大幅下滑。

  整體來看,國內體育用品行業市場集中度提高,安踏與其他品牌的差距越拉越大,老大哥李寧正努力找回昔日的榮耀,特步在完成三年戰略轉型后,也奮起直追;而361°卻面臨業績大幅下挫、品牌重塑的困境,貴人鳥主業調整難達預期,多元化運作遇挫。

  不過,從逐漸走高的整體數據來看,體育用品行業全新發展平臺已基本形成,國內體育用品行業步入穩定增長期。在收入整體增長的情況下,各個企業發力路徑也各有不同,施展出不同的打法和策略。

  安踏營收和凈利比李寧、特步、361°加起來還多

  2018年,可以說是一個體育大賽年,世界杯、冬奧會、亞運會等大型體育賽事,除了帶給人們一場場的體育視覺享受,還給相關體育用品企業帶來新的發展機遇。

  從幾家上市的國內體育用品公司業績來看,以安踏、李寧、特步等為代表的體育品牌,都已在國內不同的細分領域、不同的受眾人群中,施展出不同的打法和策略,且收效甚好。

  安踏集團2018年營收241億元,創造了有史以來的最佳業績。安踏將此歸功于集團堅持“單聚焦、多品牌、全渠道”的發展戰略,深入推進以“消費者為核心”的價值零售,集團旗下的主品牌及多品牌協同發展。

  從數據上看,安踏已經是當之無愧的國內“老大”,其營業收入比李寧、特步、361°加起來還要多,且成長性強勁,營收和凈利潤增速分別高達44.4%、32.9%,兩項指標連續五年保持雙位數增長。

  李寧在2015年實現扭虧為盈后,通過三年調整,開始復蘇,2018年,李寧營業收入首次突破百億,達到105.11億元,股東應占溢利同比增長近四成。過去一年,李寧集團采取“單品牌、多品類、多渠道”的發展策略,在“李寧”這一核心主品牌下進行多運動品類的經營,使得每個品類形成自己的生意平臺。

  2018年是特步新時代的開始,其收入增加24.8%至63.83億元,毛利率增加至44.3%,普通股股權持有人應占溢利增加60.9%至6.57億元?!疤夭降囊導ㄓ欣滌誄曬Φ娜暾鉸員涓?,我們在品牌定位、產品創新、零售網絡及運營管理多方面已見成效,為未來的可持續發展奠定長久基石?!碧夭郊哦戮種饗鍯EO丁水波說。

  相比之下,361°和貴人鳥2018年的日子卻沒那么好過。2018年361°營收為51.87億元,權益持有人應占溢利為3.04億元,361°已經啟動品牌重塑計劃,希望帶來新的盈利增長;2018年是貴人鳥發展史上最受考驗的一年,貴人鳥去年營收28.12億元,凈利潤為-6.86億元,同比下滑536.01%。

  從盈利能力來看,安踏、李寧、特步、361°的毛利率依次下降,作為行業龍頭,安踏擁有更強的產品定價能力,因而毛利率最高??梢運?,在一定程度上,上述數據也為國內體育用品企業在2019年的整體表現定了調。經過過去幾年的調整和探索,國內體育用品企業對于品牌營銷、零售渠道和公司的內部管控上,均已形成穩定模式。

  “受政策利好和消費升級的推動,我國體育用品市場在供給與需求兩端,已走上穩定增長的快車道,在全球市場所處的位置也越來越突出。國內體育用品企業整體發展穩健,盈利能力持續提升,運營效益不斷改善?!幣的諶聳恐賦?。

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標簽:體育用品|上市公司
責任編輯:陳子漢 陳子漢
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